Marcas y joyerías exitosas alrededor del mundo

Marcas y joyerías exitosas alrededor del mundo

La creación de un producto va de la mano de la producción de una marca. ¿Qué quiere decir esto?, pues que cuando se desarrolla un artículo para su venta comercial no sólo basta con que este tenga un funcionamiento o un objetivo principal, sino que tiene que contener algo extra, un elemento discursivo que lo haga destacable dentro de todo lo que se produce dentro el mercado actual. Es decir, no basta con el recipiente, ese recipiente nos tiene que decir algo para que nosotros podamos realizar una elección. Esos elementos que hacen a un objeto diferente de otro es lo que se conoce como marca, y es un elemento indispensable dentro del sector de la joyerías. Esta idea de marca no sólo atañe a los diseñadores a los productores, sino también a los distribuidores. Cada uno tiene que desarrollar una identidad propia que avale y abarqué no sólo los productos que ofrece a los consumidores, sino también a sus políticas de trabajo y a sus métodos de marketing.Así todo los elementos de la cadena, trabajaran con otros miembros que sean lo más afines a sus políticas de trabajo. La solidez con que una marca sea construida será la garantía de una relación y de resultados sumamente fructuosos para la compañía y para todos sus asociados.

 

En este artículo hablaremos de algunos de las joyerías que han destacado dentro del mercado comercial no sólo por las habilidades des sus vendedores o diseñadores ni sólo por la exclusividad de sus piezas, sino, también por la eficacia con la que han desarrollado una marca solida que les permite mantenerse en el gusto de la gente no sólo para la calidad de sus productos sino porque más allá de vender una joya crean una experiencia de compra, con lo cual se mantienen en el gusto de los consumidores de diversas edades.

 

  • Tous, es una marca española que ha sabido expandirse de manera exitosa a otros rubros de los accesorios, pues no solo cuentan con piezas de joyería, sino que también hacen bolsas, perfumes, carteras, lentes… Todos ellos complementados con los otros artículos que distribuye. El concepto de su marca está muy ligado a la moda, desarrollando sus propios modelos que los acerquen a las tendencias que se encuentra en demanda durante las distintas temporadas del año. Sin embargo, la otra clave importante de Tous es el oso que forma parte de su logo. La idea parte de una idea sencilla pero que, debido a su universalidad ha permitido que se identifique fácilmente con el consumidor. Rosa Tous, una de las hijas de Salvador Tous, fundador de la marca, vio durante uno e sus viajes un oso de peluche que la cautivo y que inmediatamente le trajo muchos buenos recuerdos. Después se dio cuenta que casi todo mundo tuvo un oso de peluche cuando era niño y por eso este tipo de juguetes siempre generan un sentimiento de nostalgia, de añoranza por los momentos felices de la infancia.Debido a esa conexión emocional que existe entre el peluche y la gente se decidió que el logo de la compañía estuviera formado por un oso, y es así que la marca se le dotó de un elemento de humanidad que la hace sumamente afable para la percepción del consumidor, teniendo una correspondencia con su concepto de diseño, casi siempre discreto, neutral y en ocasiones, sumamente femenino.
  • Otra marca de joyerías originaria de España es Carrera y Carrera, aunque es mucho más antigua que Tous, pues se fundó en 1885. La marca ha desarrollado piezas que se distinguen por un trabajo refinado en cada uno de los acabados y en sus detalles decorativos. Su trabajo no pierde vigencia aun con la transformación de las tendencias del mercado ni de la moda pues sus productos se adaptan de manera mucho más versátil a cada una de las tendencias, incluso,llega a ser la misma empresa la que crea los distintos patrones a seguir dentro del mercado y el diseño de los accesorios. De nuevo, parten de un elemento que es sumamente sencillo pero universal: la elegancia. Han sabido colocar de manera muy eficaz las características de este elemento, pues a partir 2010, la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de España comenzó entregar la presea a la actriz mejor vestida durante la ceremonia, otorgándole como regalo un anillo diseñado exclusivamente por Carrera y Carrera, esto le da a la marca una colocación masiva, al no sólo formar parte de un evento tan importante como es la entrega de los Premios Goya, sino que el anillo sera usado por una actriz de presencia nacional, y en algunos casos, hasta internacional, colocando la marca a la vista del mercado mundial. Las ventajas de colaborar con un medio como éste aumentaron con el auge de las redes sociales, en la que las noticias y las fotografías recorren más rápido la cobertura internacional.
  • Pandora es una empresa que cuenta con varias sedes de joyerías alrededor del mundo, y es originaria de Dinamarca. Fue fundada en 1982. Es la tercer empresa de este ramo, más importante alrededor del mundo. Primero comenzó como una distribuidora, pero pronto sus directivos se dieron cuenta de la importancia de desarrollar una imagen propia, por lo que tuvieron que comenzar a realizar sus propios diseños exclusivos. De la extensa planta de diseñadores que han formado parte de las filas de Pandora, destacan Lone Frandsen y Lisbeth Larsen, quienes han sido los principales responsable de la identidad de la marca de esta joyería. Sus diseños destacan por piezas conformadas por diverso niveles y texturas, así como la combinación de materiales para brindarle también una variedad colorida en una misma pieza. En ese sentido, aunque de entrada pueda parecer un diseño un tanto barroco o recargado, este se ve equilibrado pues incluye detalles modernos que lo hacen interesante para los consumidores más actuales. Es probable que el nombre de la marca tenga origen en el mito griego de Pandora, una princesa griega a la que le fue regalado durante su noche de bodas, una hermosa caja de oro sumamente decorad, un regalo enviado por los mismos dioses.